Working Paper Series

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Here, the Chair of Marketing informs about publications within our Working Paper Series.

The abstracts with a brief synopsis are available for download in PDF format.

The full working paper can be purchased for a nominal fee of 10 € per paper. For this purpose, please contact the office.

Number

Author

Title

Year

001

 Ivens/Pardo

Are service marketing and the marketing of products different? An empirical study from a governance perspective in a business-to-business setting

2010

002

 Ivens/Mueller/Guese

Types of Price Behaviour and Their Influence on the Purchase of Discount Product Lines: An Empirical Study in FMCG Retailing

2010

003

Guese/Ivens/Krings/Mueller

Brand Personality and Purchasing Decisions: Stereotype Content Model vs. Aaker Scale in an Empirical Setting

2010

004

Mueller/Ivens

The Impact of Supplier Satisfaction on Relationship Growth: An Exploratory Study

2010

005

Guese/Gautschi/Haelg

The Effects of Intimacy in Consumer-Brand Relationships

2010

006

Guese

Consumer-brand Relationships: a State-of-the-Art Review and Future Research Directions

2010

007

Ivens/Pardo

Ethical business-to-business exchange: A revised perspective

2010

008

Egler/Guese/Ivens

Branded Entertainment f¨¹r Kinder im Internet: Ethische ?berlegungen zu Product Placement und Advergames zur Markenst?rkung

2010

009

 Geissel/Guese/Ivens

Cause Related Marketing ¨C Erfolgskritische Faktoren f¨¹r die Planung und Umsetzung aus Sicht der Profit-Organisation

2010

010

Mueller/Scholz/Ivens

Patient-Relationship-Management im Kontext von Patient-Empowerment: Entwicklungsstand, Chancen und Herausforderungen f¨¹r Akteure auf dem deutschen Gesundheitsmarkt

2010

011

Zahn/Valta/Ivens

?berblick und Vergleich der unternehmensexternen und -internen CSR-Aktivit?ten, Kontrollinstanzen und Sanktionsmechanismen

2011

012

Welte/Valta/Ivens

Analyse der Kundenwahrnehmung von Corporate Social Responsibility-Aktivit?ten am Beispiel der Bamberger Stadtwerke

2011

013

Marschall/Hillebrandt/Ivens

Markenmanagement im Personalwesen: Etablierung einer attraktiven Arbeitgebermarke durch Employer Branding

 2011

014

Schm¨¹ser/Hillebrandt/Ivens

Podcast oder Printanzeige? ¨C Eine empirische Untersuchung zum Einsatz von Social Media im Personalmarketing

2011

015

Kaukal/Scholz/Ivens

Die Bedeutung des Konstrukts Vertrauen bei Dienstleistungen - Eine empirische Untersuchung am Beispiel der Arzt-Patienten-Beziehung

 2011

016

Stichler/Scholz/Ivens

Die Bedeutung von Customer Empowerment f¨¹r das Marketing in Zeiten gut informierter Kunden

2011

017

Sanna/Scholz/Ivens

Patienten im Web 2.0 ¨C Netnographie als ein innovativer Ansatz zur Content-Analyse und zur Ableitung strategischer Implikationen f¨¹r Akteure der Gesundheitsbranche

2011

018

Wimmer

Die Lehre von der ?Absatzwirtschaft¡°: Deutsche Wurzeln der modernen Marketingwissenschaft

2011

019

Ivens/Hillebrandt

Employer Marketing: Arbeitgeber strategisch positionieren

2012

020

Drissen/Horn/Ivens

Targeting in der Online-Werbung - Eine Untersuchung ¨¹ber den Einsatz von Cookies vor dem Hintergrund datenschutzrechtlicher Aspekte

2012

021

K?hler/Escher/Horn/Ivens

Prediction Markets - Eine Literaturanalyse

2012

022

Horsch/Hillebrandt/Ivens

Employer Branding: A Discussion of Megatrends in the light of recent Marketing and HR Questions

2013

023

Oppelt/Hillebrandt/Ivens

Attract, Recruit and Retain: Employer Branding as a Strategic Instrument in the Knowledge Society

2013

024

Jones/Rauschnabel/Ivens

Social Media Campaigns: Best Case Analysis

2013

025

Kussmaul/Rauschnabel/Ivens

Drivers of Interactivities in Social Media Marketing - An Empirical Analysis

2013

026

Biggeleben/Horn/Ivens

The Influence of Participation in Prediction Markets on Price Sensitivity

2013

027

Schrick/Horn/Ivens

Prediction Markets und ihr Einfluss auf die Markenwahrnehmung

2013

028

Rauschnabel/Ahuvia

Anthropomorphism and Quality Perceptions as Drivers of Brand Love

2013

029

Ahuvia/Rauschnabel

"I Feel Lonely, but I Love my Car"

2013

030

Baumann/Rauschnabel /Ivens

Selbstkongruenz und Markenliebe: Eine erweiterte Replikation der Studie von Mal?r et al. (2011)

2013

031

R¨¹hl/Rauschnabel/Ivens

Single-Item versus Multi-Item-Measures in der Marketingforschung

2013

032

Waleczek/Scholz/Ivens

Nonprofit-Marketing von Patientenorganisationen - Eine vergleichende Analyse

2014

033

Wildner/Scholz/Ivens

Social Media Marketing in der Gesundheitsbranche: Chancen und Grenzen f¨¹r die pharmazeutische Industrie

2014

034

Galneder/Horn/Ivens

Die Wahrnehmung des Einflusses der erneuerbaren Energien auf die Haushaltsstrompreise durch die deutschen Privatverbraucher - Eine empirische Analyse

2014

036

Kampfer/Fleischmann

Need for Touch: Der Einfluss individueller Verhaltens- und Pers?nlichkeitsmerkmale

2014

037

Kampfer/Buhr

Taste ist not Everything: An Empirical Investigation on the Effect of Food Packaging Weight on Perceived Quality and Taste

2014

038

Kampfer/Schneider

The Theory behind Multisensory Marketing: A Conceptional Overview of Crossmodal Correspondences

2014

039

Kampfer/Beuker

Is there More to Taste than What Meets the Tongue? The Effect of Haptic Experiences on Taste Perception

2015

040

Kampfer/Krug

Haptisches Sensorisches Marketing im Onlinehandel

2015